在刚刚过去的虎年春节里，人们讨论最多的便是“年味越来越淡”“爆竹没了，年味的声音在哪里？”等年味话题。但其实，年味一直以声音的形式萦绕在我们身边，并贯穿于春节的始终。虎年春节里，洽洽国潮上线加入年味气氛组，带你一起听见年味的声音。
谈到年味，我们最有实感的便是“年货”。此次洽洽特意邀请到常常活跃在春节贺岁档、广受大众喜爱的“喜剧人”、“军艺校草”沈腾，作为新春推广大使，打造洽洽瓜子明星贺岁款新包装。
包装创意以中国传统新春仪式“贴福字”为出发点，通过沈腾手拿福字、与洽洽携手为国人“迎新纳福”的呈现方式，将“新春伊始贴福字，一顺百顺诸事达”的美好祝愿传达给每一位消费者。此外，在包裹着洽洽瓜子的围巾之上还嵌有吉祥福虎，让消费者在春节隆冬里，嗑上洽洽瓜子即收获家庭温暖和满满虎气。
除包装焕新外，洽洽还在瓜子中设有隐藏惊喜福利：打开一包洽洽瓜子贺岁新品，找到隐藏其中的二维码，扫码即可参与“中国洽洽 年味到家”100%中奖的抽奖活动，共同瓜分500万现金红包，参与最高可得价值1999元金瓜子，每周排行榜TOP 1更可获神秘大奖。这让广大消费者真切地感受到“嗑瓜子 抢红包”这一专属洽洽的年味仪式。
伴随新春临近以及大众对年味讨论的愈发热烈，#年味的声音#这一话题在微博平台的热度持续走高。洽洽借势话题高流量快速响应，在官方微博发布“一家团圆嗑瓜子赏烟花”的年味视频，凭借“瓜子像烟花一样绽放，嗑开瓜子时的一声‘洽’如同爆竹的一声响”的巧妙创意再度出圈，既迎合环保趋势，又满足了消费者对“爆竹声中一岁除”所代表的年味的企盼。
“幸福家庭氛围+创意视频形式”点燃了众多网友的情感共鸣，网友们纷纷分享自家独特的年味，参与年味的声音的讨论，成功助力话题阅读量超2.6亿。在话题热度节节攀升之下，「开心麻花」官方也顺势加入，开心的麻花和快乐的洽洽将年味进行到底。各家年味千样百种，年味的声音五花八门，但一直不变的却是一家团圆时嗑瓜子的声音，也是幸福的声音。
有趣的是，话题下由「三十八度六人声乐团」发布的一条贺岁金曲串烧视频热度颇高。视频中，乐团成员身着四个不同年代的穿搭，以阿卡贝拉纯人声形式演唱《恭喜恭喜》《祝福你》《常回家看看》《恭喜发财》4首年代贺岁歌曲。而以“瓜子”代表年味，便是这个视频与众多网友们最神奇的不谋而合。
因为无论是在新中国成立之初的40年代、改革开放的70年代、港澳回归的90年代，还是在百废俱兴的2000年之后......纵使年复一年，时代变迁，但一家欢聚时嗑瓜子的“洽”、“洽”声带给每个人的幸福感，却是一直不曾改变的。
2月4日正月初四，微博话题#中国人到底有多爱嗑瓜子#登上热搜，洽洽官方微博再一次跟进热点，发起微博互动抽奖活动，在引发用户积极参与的同时带起一阵“嗑瓜子停不下来”的“炫瓜子”讨论潮流。
在整个虎年春节进行中，洽洽打出了焕新沈腾贺岁瓜子包装、扫码瓜分500万现金红包、借势高流量微博热搜传播等连环招，在承包国人年货的同时，传递出“一家团聚则是让人最安心和幸福的年味”这一情感价值，让瓜子的年味符号地位在购买、开嗑、唠嗑中得到进一步夯实。而洽洽瓜子国货品牌活跃在一代代国人的新春记忆中，也早已是民俗里的印记，是国人不变的情怀。因为不管年味形式如何变，总有一份“洽洽年味”不变。
