五谷道场与《天天向上》联手打出综艺营销组合拳,扎根年轻消费者

食品资讯
发布日期
2021-06-08 15:53
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近日,《天天向上》“夜游中国”主题节目一经播出就引起观众强烈的关注和反响,其中作为《天天向上》官方合作伙伴的五谷道场凭借优秀的创意植入在节目中表现相当亮眼,节目弹幕频繁出现对广告创意的好评点赞,创意环节更是引起王一博“震惊四连”。不得不说,如何借势综艺节目?五谷道场X《天天向上》给出了教科书式答案!

 

五谷道场选择国民综艺,以价值观契合为前提

从天天向上当期主题“夜游中国”到五谷道场品牌主张“非油炸 健康面“,不难看出五谷道场与《天天向上》在美食领域有着相同的价值观。通过品牌与综艺碰撞所产生的化学反应,五谷道场与《天天向上》共同向观众传达了正向积极、健康生活的观念,与观众产生共鸣的同时,更将五谷道场产品信息深度传达至观众内心,从而撬动无限好感,挖掘年轻人对健康生活的向往与追求

 

产品巧妙露出摆脱 “填鸭式”说教

在节目中,五谷道场作为健康宵夜代表出现在套圈游戏巧妙露出,摆脱了“填鸭式”说教,充分关注节目本身的参与感,落实明星艺人与产品的互动,运用更讨巧的方式激发观众对产品的好感。我们有理由相信这种发自内心的产品互动,更能受到这一代观众的喜好,趣味化的营销更能被观众记住。

在整个套圈游戏中,五谷道场的麻辣小龙虾、鲜拌热干面等多个产品全部亮相,汪涵还介绍了五谷道场的历史以及非油炸健康工艺,实现了与《天天向上》观众的深度沟通,进而在用户心中种下印记。

巧借热门明星,品尝并分享产品

如果说上面提到的情景式植入让产品体验更加有趣、好玩,其效果是“润物细无声”;那么在试吃环节中天天兄弟与嘉宾的真情实感,往往更能“笼络人心”。钱枫作为天天兄弟的“品鉴官”,率先品尝麻辣小龙虾拌面,在他品尝之时,那一阵阵 “哧溜、哧溜”的声响,使得隔着屏幕的我们,对五谷道场的美味怀着无限的遐想与期盼。

深度挖掘节目价值,营销玩法再升级

   五谷道场作为非油炸健康速食领导品牌,一直致力于探索数字媒体营销方式,以创新化、年轻化的优质内容,持续触达更多年轻消费者。本次《天天向上》综艺营销一役战果丰硕。风格化视觉塑造速食行业国潮形象,创意内容击打目标用户看点,价值观输出占领用户心智,多场景营销圈定用户人群。本次投放期间,五谷道场品牌知名度、品牌形象、数据表现均得以显著提升。截至发稿前,五谷道场微博话题——#天天兄弟最爱吃的泡面#已经拥有阅读量1.3亿,讨论量1200万;抖音话题——#天天兄弟最爱吃的泡面#已经超过1700万次播放,且讨论和热度仍在不断增长,相信随着内容的持续输出,五谷道场将会触达更多目标消费人群,让更多的消费者可以更好的体验五谷道场健康非油炸速食。

   五谷道场作为健康行业速食领导品牌,敢于创新,敢于另辟蹊径,将来会不会还有更多想法呢?让我们拭目以待!

责编:项阳
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