产品、渠道、营销三维创新 元気森林掀起无糖水饮消费新风暴

食品资讯
发布日期
2020-07-08 12:51
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当Z世代年轻消费一族需求日益多元化、个性化,拿什么才能打动他们越来越难以满足的味蕾?当消费升级成为大势所趋,如何才能满足人们对于更高品质的追求?当饮料品牌云集进入红海竞争,行业新贵如何精准触达用户后来居上?……2020年7月7日,随着"无糖更自由"为主题的元気森林×天猫超级品牌日盛大开幕,为我们带来了答案。

在这场别开生面的超级品牌日活动中,水饮界的新晋网红元気森林与天猫携手,从产品首发、工厂探秘和娱乐营销,整合线上线下多维立体渠道,不仅与Z世代来了一场跨时空的零距离深度对话,更掀起了一场饮品消费新风潮。

牵手电商巨头 开启新品发售新模式

产品为王,渠道为皇,是市场不变的法则,作为水饮领域的新贵,诞生于2016年的元気森林,是一家互联网+的饮料公司,专注于生产无糖、低热量产品。这不仅与生于互联网时代的Z世代人群的购物和消费习惯非常契合。为了更好地满足Z世代年轻人的需求,元気森林携手天猫,在元気森林天猫上进行了新品发售,在市场上引起了广泛关注。

资料显示,在此次活动中,除了网红常青款的气泡水、乳茶销售火爆,另外两款乳酸菌味苏打气泡水、莱姆淡姜味苏打气泡水的新品预售也人气爆棚。与此同时,元気森林联合天猫超级品牌日推出的乳茶崽X天猫超级限定礼盒,深受喜爱个性定制的年轻人喜欢。元気森林借助天猫超级品牌日,产品与渠道创新双管齐下,实现了销量和口碑的双丰收。

智能化工厂开放日 探秘快乐元气之源

不只是产品创新从味蕾上满足年轻人的喜好,为了让Z世代更直观地感受元気森林的品质,7月4日,元気森林天猫超级品牌日在元気森林安徽滁州高智能化生产基地举行启动仪式暨"无糖更自由"工厂开放日,邀请数十家业内媒体和来自全国各地的粉丝组团"探班"无糖大本营,线上线下共同见证元気森林的品质。

在线下,作为天猫超级品牌日首个国货水饮品牌的第一次低调亮相,元気森林通过天猫超级品牌日+首个工厂开放日+新品发布会相结合的方式,将产品与智造大本营参观相结合,让大家对其高品质有了更深刻的认识。

同时,为了让更多人见证元気森林的品质实力,元気森林还将此次活动进行网络直播。天猫大食品总经理无龄在活动现场还表示:现在许多消费者特别注重产品的口味,成分、健康以及颜值,特别是年轻消费者,元气森林这两年之所以在天猫平台可以快速崛起,正是因为他们的产品从设计理念上到产品研发上,都是按照天猫消费者需要的趋势来去的。这次元气森林天猫超级品牌日对元气森林来说,是未来历史上划时代的一天,相信过在这次的元气森林天猫超级品牌日以后,元气森林的发展一定有更好的发展。

明星效应+参与感 与Z世代一起嗨

众所周知,Z世代崇尚自由主义和娱乐至上,元気森林这方面也极具前瞻眼光,采取了泛娱乐化创新营销进行助攻,通过明星效应和共创激发目标消费人群的参与感,在微博等社交媒体上,与Z世代年轻人做CP,和他们一起嗨。

一方面,元気森林邀请乘风波浪的姐姐之一张雨绮担当元気森林苏打气泡水品牌大使,让这样一位当红明星在微博上为其发声站台,吸引了大量粉丝参与互动,话题热度持续升温;另一方面,为了更好地融合Z世代群体,元気森林还联合天猫公仔在微博征集插画师进行组合绘画,通过这种共创的方式,吸引了大批粉丝加入,为品牌积累了更多粉丝。

从产品到工厂再到营销,元気森林天猫超级品牌日一波接一波的神仙操作,刷新了水饮品牌的新高度;从味蕾到感官再到心智,元気森林与天猫,利用多线齐发,立体化与Z世代年轻消费者零距离互动,不仅缔造了水饮消费的新风尚,更以元气满满的正能量,带来一种全新的无糖自由健康生活方式。然而元気森林天猫超级品牌日并不是新消费潮流和生活方式的终点,而是一个里程碑,随着元気森林的持续热卖和天猫超级品牌日持续开展,将为更多人带去健康快乐的美好生活。

责编:项阳
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