喝小叁宝逐渐成为“新时尚”,白酒市场正迎来大洗牌

食品资讯
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2019-10-23 12:20
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白酒是我国的传统酒类,流传至今已有数千年的历史了,一直以来白酒都是餐桌上的饮料主角。饮酒助兴、对酒当歌是亲朋好友相聚时的一大乐事。白酒还有社交属性,场合不同,喝的白酒也不同。白酒如此盛行,促成了我国近万亿的酒水消费市场。2019年,“喝小叁宝,吃大人参”逐渐成为新时尚,小瓶白酒的市场正在向健康型白酒市场不断迈进。

  自2013年以来,从“三公消费”到“限酒令”,再到“禁酒令”的适时出台,加之塑化剂事件阴影与“八项规定”的内外“打压”下,白酒市场遭受了前所未有的冷遇。我国白酒产量增长速度因此而放缓。市场对于白酒的需求变少,影响了行业产量的增长。在此背景下,很多以往主打高端奢侈白酒的企业都纷纷“低调”转型,推出更为亲民的产品。中老年白酒消费市场的巨变促使酒企转变思路,开拓新生代消费市场,就这样,更时尚更适合年轻人的小瓶白酒应运而生。

  小瓶白酒(100毫升左右包装)有很多普通一斤装白酒所无法比拟的巨大优势:易于携带、适合单人次饮用、具有高性价比、适合社交等等。因此小瓶白酒一问世就吸爆消费者眼球,获得了巨大的市场认可度。

  经过多年的市场拼杀,大浪淘沙之后,市场上的小瓶白酒逐渐出现升级和细分。从国内年轻化消费群体的市场调研来看,时尚与健康是消费者首要考虑的两大主题,只要产品足够好,对价格反而不是那么敏感。辽礼旗下的小叁宝正是在此背景下应运而生的经典产品。

  人们对于健康的追求是无止境的,尤其是现在经济水平的不断提高,饮食观念也在不断的转变。拿喝酒来说,很多人从以往的“一醉方休”、“不醉不归”到现在的“少喝酒”、“喝好酒”。这说明消费者对白酒产品的需求从量变已经上升为质变。用五年参泡制的健康小酒小叁宝,逐渐成为追求健康的年轻人的餐桌首选。

  将美誉千年的人参和传统老酒相结合,辅以晶白瓶灌装,瓶身小巧晶莹剔透,富有品质感。瓶颈处红绳特点鲜明,传说故事赋予其深刻内涵,具有话题传播性,适合作为茶余饭后的谈资。

  小叁宝的设计包装与自身定位充分考虑到年轻消费群体对于口感和健康的平衡考量和对于商务性的时尚和品质,更因为有礼盒套装,因此无论是商务送礼还是自饮小酌,小叁宝都能给用户体面和良好的饮酒体验,同时又能满足健康的需求。

  新生代年轻消费群体喜欢喝小叁宝,是因为这款健康小酒如利刃般直指市场痛点,填补需求空白,让年轻人有认同感和追随感。在新兴社交媒体上,关于小叁宝的吃法玩法层出不穷,以喝小叁宝为新时尚的理念正在逐渐流行起来。

责编:项阳
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