百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

食品健康
发布日期
2019-05-18 12:47
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  4月24日,格力高百醇天猫超级品牌日上新超可爱“樱花”新品礼盒,搭配同款樱花杯,不少消费者表示被戳中少女心,预售即爆红。在4月24日格力高百醇天猫超级品牌日当天,格力高天猫官方旗舰店销售总额达到2018年格力高百奇天猫超级品牌日的133%。销量的突出表现,早在格力高意料之中,这次他们是有备而来。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (天猫超级品牌日百醇新品礼盒)

  在3月29日,上海格力高与阿里巴巴集团宣布成为战略伙伴关系。阿里巴巴表示愿意为上海格力高在电商及数字营销中的业务提供更多支持,携手用数据驱动创新力在未来创造更多可能。这次的格力高的新品发售少不了阿里巴巴的背后支持。

  百醇天猫超级品牌日,新品到爆款之路

  在2018年,天猫超级品牌日已经帮助格力高百奇创造了不俗的成绩。天猫超级品牌日当天格力高天猫官方旗舰店售出新品樱花百奇超过了近10万盒,实现了店铺单日销售额的爆发性增长。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (天猫超级品牌日格力高日本匠心之旅)

  而在今年4月24日格力高百醇天猫超级品牌日,又以人气博主跨境直播营销的新玩法,用流量带动变现。在直播中博主不仅探访格力高总部、格力高江琦纪念馆及乐园,还在大阪旗舰店试吃新品樱花季限定新品,带领屏幕前的消费者了解生产过程和品质工艺,将健康、美味的格力高食品更直观的展现在消费者面前。

  本次日本之行,以直播为流量入口,加上情景式的互动体验,吸引了众多年轻粉丝的关注,获得了5000多万的曝光量,成功助推百醇天猫超级品牌日“花开春夏,百分百超醇”主题活动,带动了百醇轻奢花果系列的新品预售。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (淘宝人气主播探访江崎格力高纪念馆合影)

  不仅如此,为支持本次天猫超级品牌日,从上海外滩地标的大楼外屏广告的整合营销,到大阪心斋桥格力高大屏更换成天猫超级品牌日及百醇定制猫公仔,再到微博的数十位顶级流量KOL 联合推广,线上线下总计曝光人数达3亿以上。完成了从预热到爆发的全线串联,成功引爆了4月24日百醇天猫超级品牌日。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (大阪心斋桥的格力高广告)

  格力高布局阿里巴巴,共创新品布局未来

  2018年天猫首发5000万款新品,越来越多的品牌意识到新品发售对拓展市场的重要性。格力高也把握机会联合天猫创心中心(TMIC)运用大数据和特色调研与与百醇共创新品礼盒。

  作为天猫旗下新品创造体系的天猫新品创新中心(TMIC),通过阿里巴巴全渠道的消费者数据,协助品牌分析消费人群,洞察市场风向,再反哺品牌进行从0到1的新品共创。目前,TMIC已成功帮助众多知名品牌孵化新品、成就爆款。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (天猫新品创新中心)

  在格力高新品礼盒口味研发中TMIC通过对12个品类的畅销的口味和香型进行挖掘和分析,最终帮助格力高确认了樱桃+樱花结合作为本次新品的主打口味。

  在营销方式上,TMIC针对新品邀请了近2000个品类相关用户来评测,通过评测结果建议品牌在详情页中增加礼盒中“变色樱花杯”动图和视频,并在投放中添加“送礼”关键词,增加消费者场景化想象,最大限度的覆盖产品的受众人群。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (天猫超级品牌日百醇新品礼盒“变色樱花杯”)

  之后,格力高集团和TMIC的合作还会更加深入。新品上市之后,格力高也会借助TMIC平台评估新品表现,为将来的新品积累经验。

   格力高与阿里新零售携手,共建营销闭环

  新零售体系一直是格力高在阿里体系布局的重要一环,格力高和阿里新零售不断的创新探索,追求市场的健康增长。通过阿里巴巴零售通触达线下传统小店,转化收集线下的流量和互动,为格力高品牌的线上大促完成铺垫。在2019年的4月格力高在超级大牌日当天销量,比2018年双十一同期增长160%,双十二同期增长150%,创品牌历史新高。

百醇天猫超级品牌日再发新品 背后是格力高与阿里的深度联合

  (格力高天猫小店粉丝节线下布展)

责编:项阳
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