蒙牛书写中国乳业时代传奇

食品健康
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2019-04-08 07:02
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蒙牛书写中国乳业时代传奇

  从国内排名1116到全球排名前十,蒙牛用了不到二十年的时间。

  1999年,当蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房中起步时,也许大家都未曾想到,就是在这不起眼的民宅中诞生了一个中国乳业乃至世界乳业的巨头。

  蒙牛的发展可以说是中国乳业由小到大,由弱到强的一个缩影。而梳理其发展之路不难发现,蒙牛的一步步崛起正是在中国改革开放屡见成效,政策红利引领企业高速、高质量发展下进行的。可以说,蒙牛的成长历程与国家的发展是紧密相连的。

  在改革开放的时代洪流中,蒙牛成为驱动中国乳业发展的引领者,成为产业转型升级的掌舵人,从一只名不见经转的内蒙“牛”到享誉国际的世界“牛”,蒙牛的19年是改革开放的宏大背景下中国乳业浓墨重彩的一笔。

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  1999年,蒙牛和林一期工厂动工

蒙牛书写中国乳业时代传奇

  蒙牛和林六期总部基地

  迎来资本青睐,营销显奇效

  1997年到2008年是中国乳业发展的“黄金十年”。1998年,国有企业改制工作在全国范围内展开,市场活力与劳动力潜力被激活,大量的民营企业在那一段时间如雨后春笋般出现,蒙牛便是这段时间发展起来的典型代表。

  有数据显示,在这一期间,我国人均乳制品消费量显著增加,城镇居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg,增长了179%。农村居民乳制品消费从无到有,1992年农村居民乳和乳制品消费量为1.16kg,随后逐年增长,2007年达到了3.52kg,比1992年增长了203%。奶业已经成为一个惠及全国13亿人口的产业。

  此时的蒙牛必须抓住时机做大做强,资本成为推动蒙牛快速发展壮大的必备条件。

  2002年,已经进入乳业第一梯队的蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2599万美元,资本进入给蒙牛发展打了一针强心剂。

  2004年6月10日,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限责任公司在香港联合证券交易所成功上市,共计融资14亿元,实现内蒙古自治区企业在境外上市零的突破,这也是我国乳品行业首家在香港上市的企业。

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  2004年,蒙牛在港上市

  资本助力下,蒙牛更可以在市场上大展拳脚,市场也再次看到了蒙牛执行力。

  当然,在这一阶段蒙牛精准的对接当年的热点事件进行市场推广,营销策略可谓屡屡建功。

蒙牛书写中国乳业时代传奇

  2003年,一夜间,蒙牛“举起你的右手为中国航天加油”广告铺满大街小巷

  2003年,随着中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功,航天成为了那一时期社会各界关注的焦点。那一年,蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”,以航天品质定义好牛奶受到了消费者的认可。二者的牵手延续至今,已经走过了15个年头。2017年4月5日,在人民大会堂,从杨利伟和中国航天基金会秘书长张玉江手中接过“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉证书和牌匾的蒙牛集团CEO卢敏放表示,“蒙牛将用全球最优质的资源、全球最严格的标准不断打造世界级的中国品牌,让每一位中国消费者都能享用到航天精益品质的牛奶。”

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  2017年4月5日,中国航天基金会秘书长张玉江代表中国航天授予蒙牛“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉称号

  2005年开始,“超级女声”席卷全国,超级女生张含韵的一句“酸酸甜甜就是我”家喻户晓,成为当年的经典营销案例;

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  超级女声席卷全国

  2006年,凭借独有的奶源优势和研发优势,为让中国消费者也能喝上高质量的牛奶,蒙牛推出中国乳业第一款高端产品,特仑苏在此期间诞生。经过十余年的发展,特仑苏已经成为年销售超过百亿的牛奶第一单品。

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  2005年,特仑苏横空出世:不是所有牛奶都叫特仑苏

  2007年1月,蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商,与此同时,NBA也加入到由蒙牛发起的中国牛奶普惠行动中。

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  2007年,特仑苏成为博鳌亚洲论坛唯一专用牛奶

  2007年3月,蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴,特仑苏成为博鳌亚洲论坛唯一专用牛奶。

责编:项阳
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